Synopsis

Come è cambiata la percezione del consumatore nei confronti dei prodotti per detergenza dal secondo dopoguerra ad oggi? Dal prodotto che lava “bianco che più bianco non si può”, come recitavano i “caroselli”, dal passaggio epocale da lavaggio “a mano” alla macchina lavatrice, è cambiato il mondo. E dopo il primo impatto con le istanze di carattere ambientale, quelli che erano claim pubblicitari oggi sono diventati motivo di preoccupazione e quindi “commitment”, impegno, anche impegno politico.